他们对新政的出台普遍持欢迎态度

 美国动漫     |      2019-04-29 02:05

  12月初举办的2017家庭游戏大会上,上海。这是继《最终幻想15》主机游戏之后,在国际顶级IP上的再次发力,也标志着东方明珠全面进入IP化发展时代,实现“大屏”“小屏”深度布局。

  拥有东方明珠、盛大游戏、游族网络、巨人网络、B站等一批国内知名游戏动漫公司的上海,俨然成为国内乃至国际最重要的动漫游戏产业重镇。

  随着近期中共上海市委、上海市人民政府发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称上海“文创50条”),上海对文创产业的政策规划也浮出水面。上海“文创50条”提出了在上海建设全球动漫游戏原创中心,并出台了一系列推动上海的游戏动漫产业发展的措施。

  第一财经采访了多家上海本土游戏公司,他们对新政的出台普遍持欢迎态度,对行业前景十分乐观。游族网络董事长、CEO林奇对第一财经记者说,”文创50条”应该是上海首次如此高规格、大力度的扶持本土文创产业。其中,动漫游戏作为上海最具竞争力的文创细分领域,将成为从此次政策受益最大的产业之一。可以预见,扎根上海这块国内最大的原创动漫游戏市场、拥有多年积累的动漫游戏产业基础,加上政策的助推,上海本土游戏动漫产业将迎来一次新的飞跃。

  从全国范围看,上海在文创领域具有较为明显的优势。据统计,2016年上海市文创产业增加值为789.43亿元,占整个文化产业增加值的48%。《人民日报》2017年12月19日的文章《文创发力 上海加戏》指出,目前上海动漫游戏、网络视听、网络文学产业总值位于全国第一、占全国总量一半。根据上海“文创50 条”中给出的规划,预计未来五年,文创产业增加值将占全市生产总值比重的15%左右。

  具体到游戏动漫领域,上海“文创50条”的出台,在众多动漫游戏企业眼里是开启下一个黄金时代的讯号。

  上海市新闻出版局《2016上海游戏出版产业报告》显示,2016年,上海网络游戏(包括客户端游戏、网页游戏、移动游戏和电视游戏)销售收入约为564.6亿元,约占全国销售总额的34.1%。“文创50条”发布后,上海将出台一系列政策,深挖动漫游戏产业市场发展潜力,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。预计到2020年,网络游戏产业销售收入达到900亿元,形成至少5~7家年主营收入15亿元以上、百家年主营收入超过亿元的网络游戏运营企业。

  盛大游戏副总裁谭雁峰向记者表示,“上海‘文创50条’是游戏产业迎来下一个黄金时代的讯号,游戏产业迎来多重利好。首先,优越政策扶植,鼓励和支持创新优质项目,这将为游戏产业打下强心针,企业整体将提质升级,诞生优秀原创精品项目。其次,对人才的保障力度,为游戏行业提供核心竞争力。最后,鼓励企业走出去,游戏产业迎来得天独厚的出海机会,将优质IP的衍生精品向外输送,助力中国文化‘走出去’,弘扬中华文化魅力,提升全球文化自信。

  目前人口红利、移动互联网红利逐渐消失,国内游戏竞争日趋白热化,消费者需求不断提升,正亟需推动文创产业升级。林奇认为,此时上海出台相关政策非常及时。“游戏市场马太效应显著,上海游戏产业凭借有深厚文化底蕴的原创文化品牌来突围,此次的‘文创50条’为上海游戏企业提供了非常有利的条件、将建立完善的公共服务系统,这能加速孵化原创文化品牌,从而在品牌集群化基础上推动上海成长为全球动漫游戏原创之都的战略目标。”林奇说。

  上海二次元游戏公司上海米哈游公司总裁刘伟也向记者感叹:“2017年我国游戏产业收入已突破2000亿元,预计未来几年仍将保持增长,但是绝大多数游戏企业却都感受到了前所未有的压力和市场的残酷,市场上的流量成本急剧增加,赚钱的游戏产品数量几乎没有增加,王者荣耀这种国民级游戏产品挤压用户的时间,不少游戏公司面临裁员和倒闭。所以,通过扩充产品数量来堆高流水的打法已经玩不转了,疯狂粗暴的换皮时代也已经过去。在这样残酷的市场情况下,只有重视原创回归匠心,提倡创作为先、内容为王的工匠精神,去探索和满足用户的需求,我们的游戏市场才能保持健康发展和可持续的增长。”

  上海“文创50 条”提出,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。要打造全球影响力离不开动漫游戏产业“引进来”和“走出去”的国际化互动合作,而形成动漫游戏原创中心则需要进一步加强原创能力,这是上海游戏产业的特色,也是保持优势的法宝。

  在“引进来”方面,上海游戏产业一直走在行业前列。以游戏产业中重要一环家庭游戏产业为例,这是上海文化产业建设的重要发力点,作为中国家庭游戏的领军者,东方明珠是全球索尼PlayStation和微软Xbox两大游戏主机的中国区独家代理商和运营商,拥有国内游戏市场独特的优势。

  今年东方明珠顺应中国社会消费整体升级转型的大趋势,进一步加快游戏行业布局,充分发挥和运营商的合作优势,将全球知名游戏IP引入中国,为国际和知名游戏公司进入中国市场探索出一个特定的商业运营模式。东方明珠董事、总裁张炜表示:“游戏业务是整个东方明珠‘娱乐+’战略的重要一环,其核心就是围绕着大屏构建泛娱乐生态,这也就是当年索尼和微软选择跟东方明珠来合作的原因,因为在大屏生态上,东方明珠有着得天独厚的优势。”

  随着自研能力的增强,上海游戏行业也逐渐从“引进来”进化到“走出去”。《2016上海游戏出版产业报告》显示,上海网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元,同比增长11.6%。移动游戏海外销售收入逾四成,同比增长1.5倍。

  以上海上市游戏公司游族网络为例,其海外游戏收入已经超过国内,发行范围覆盖了全球190多个国家和地区,在几乎所有的主流游戏市场都取得过较好的成绩。

  林奇表示:“如今中国经济崛起、中国文化在全球地位日益提升的大环境,游戏企业更懂得运用天然的文化传播优势,推出具备经典文化元素的优秀游戏作品。以游族自研的《少年三国志》为例,用少年视角重新审视三国,这款手游不仅在国内持续三年收入稳居畅销榜前列,在日、韩以及东南亚地区也都取得不俗成绩。”

  盛大游戏等公司也在积极“走出去”,谭雁峰表示:“海外市场将是盛大游戏今后重点发力的方向。盛大游戏此前作为最早在海外上市的一批企业,一直将游戏出海和全球发行列为企业的重要发展战略。目前盛大游戏海外营收约占总营收的10%~20%,未来3到5年,这个占比可能达到50%以上。”

  上海动漫企业也加快了“走出去”的步伐,上海本地企业积极参加海外各类动漫游戏展会,如法国里昂漫画节、德岛动漫节等。电视动画《泡泡美人鱼》,3D电影《糖果世界大冒险》等作品走出国门,远销海外。CCG(中国国际动漫游戏展)组委会宣传总监张炜向记者表示,目前东南亚等一些国家的消费者对中国动漫作品表现出极大的热情,接下来我们会沿着“一带一路”沿线的国家开展动漫游戏产业方面的合作。

  “引进来”和“走出去”对于将上海打造成全球动漫游戏原创中心具有重要意义。一直致力于围绕原创动漫IP开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品,并搭建了一条以原创优秀IP为核心的文化产业链的米哈游公司就是一家本土动漫游戏公司,该公司近几年也在积极开拓海外市场,米哈游公司总裁刘伟认为,上海已经是中国动漫游戏原创中心,但距离全球动漫游戏原创中心还有很远的路要走,“着力扶持一批具有国际竞争力的上海本土原创动漫游戏龙头企业是一个重要方向,除了鼓励和引进国内外知名动漫游戏企业落户外,对于成立于沪、成长于沪、扎根于沪的上海本土原创动漫企业更应该给予大力扶持和培育。”

  上海作为国内原创动漫游戏产业重镇,虽然在动漫游戏领域一直处于领先,但这两年也面临不小的挑战。《2016上海游戏出版产业报告》就指出,受到客户端网络游戏收入增长趋平、网页游戏收入出现负增长、移动游戏增长速度趋缓的影响,2016年上海网络游戏收入增长仅比2015年的499.3亿元增长约13.1%。

  谭雁峰则认为:“尽管上海企业的游戏产品众多,产能巨大,但具有原创IP的游戏精品相对较少。而在动漫领域,上海动漫企业小、散、弱,行业规模不大;企业盈利能力差,尚未形成完整的产业链;动漫行业本身仍缺乏知名形象与品牌。要推动动漫游戏产业发展,都需要首先推动原创。”

  对于如何应对略显压抑的行业现状,谭雁峰表示,政府和企业可以从以下几个方向发力:一、企业原创能力建设:包括加大对优质原创动漫游戏项目的扶持力度;二、产业融合发展:促进动漫游戏产业与科技、传统文化、跨界产业、金融等融合发展;三、开拓海外市场:通过文化输出、对外贸易等方式开拓海外市场,扩大全球影响力;四、人才培养力度:构建更加开放、更具竞争力的动漫游戏产业人才环境。

  而具体到政策层面,就是鼓励原创、保护版权、构建良好的社会服务环境。谭雁峰建议,首先,政府需要加强知识产权的专项审查,从法律层面加强对国产知名游戏IP的保护力度。其次,加强国内各平台渠道,协调苹果应用商店关于IP的内容审查,遇到著作权拥有方投诉相关侵权的游戏,第一时间做出响应并立即阻止侵权行为。最后,政府部门需要转变单向管理的思路,增强与游戏企业、行业自律组织等被监管对象的沟通交流与互动。在标准制定、推行,技术开发等各项工作中,充分发挥各参与方的作用,达成行业共识,才能提高监管效率,提升监管效果。

  对企业而言,尤其应该具有依托动漫游戏业务连接上下游,全产业链运营的思维。不过,林奇强调:“这种品牌运营能力并不是简单的做衍生、做IP,而是要有专业团队进行系统性的管理及规划。我注意到,游戏企业中游戏运营及研发人员的比例高达80%~90%,这意味着极少有人去关注游戏产品研发发行业务之外的其他文化领域,也就很难进行游戏产品文化渗透与品牌沉淀。若想充分发挥出游戏原创力,就要花费大量的精力在中后台建设,建立对整个文化产业的系统性认识,从而依托成熟、高效的运营管理体系来开发和运营这些好IP、好故事。”